4 月 25 日，对于潮玩爱好者来说，是 LABUBU 3.0 系列 “前方高能” 新品正式线下发售的大日子。谁也没想到，这一天，LABUBU 再次成为焦点，引发了一场疯狂的抢购热潮，其在二手市场的价格更是令人瞠目结舌。

线下发售，门店大排长龙

当天，广州某泡泡玛特门店外早早地排起了长队，队伍蜿蜒曲折，宛如一条等待宝藏开启的巨龙。在排队人群中，有刚入坑的新手小宁，她向记者透露，虽然 25 号是线下发售日，但只有在 24 号提前在线上抢到购买资格，才有机会到店取货。“我之前线上没抢到预售，今天只能临时在二手网站上加价收了个提货码。新品原价 99 元一盒，我花了 130 元，要是想端盒（购买一系列六盒），原价 594 元，二手价都要一千多块了。” 小宁无奈地说。记者尝试在 4 月 25 日当天通过泡泡玛特官方小程序进入排队抢购通道，系统页面无情显示，在售的 3.0 系列新品已是 6 月 15 日发货的预售，而且还不一定能排上。在官方渠道难以获取的情况下，更多消费者将目光投向了现货相对充足的二手交易网站。

二手市场疯狂，价格飙升离谱

LABUBU 在二手市场的价格走势堪称疯狂。不仅仅是最新的 3.0 系列，此前发布的热门系列同样价格飞涨。在二手平台及社交媒体上，发售仅一天的 LABUBU 3.0 系列，就已出现大量 “全新转让” 的现货，二手价格普遍比发售价高出几十至一百元不等。而说起价格涨幅最大的，当属去年发售的 LABUBU 与 Vans 联名款。这款发售价为 599 元的潮玩，在二手市场上竟已飙升至 14839 元，溢价近 25 倍，令人咋舌。据了解，在香港的二手平台 Carousell 上，LABUBU 的热度同样居高不下，部分买家叫价高达 1650 港元，相当于原价的 14.6 倍。如此惊人的价格上涨，让 LABUBU 成为了潮玩界的 “价格神话”。

黄牛肆虐，真假难辨

LABUBU 的火爆，也吸引了众多黄牛的目光。居住在广州的资深爱好者可可向记者揭露了黄牛的种种操作。“职业大黄牛通过软件监测抢库存，还聘人排队取货，再把产品卖到国内、外。在门店旁边倒卖给散客的，只是小黄牛。” 他无奈地表示，“去店里次数多了，就能认出谁是黄牛。有个胖胖的大叔，经常在不同门店扫货，买到后就在门店外转手卖出。” 除了职业黄牛，还有所谓的 “粉丝牛”。一些泡泡玛特长期粉丝与店员关系好，有信息差，接到补货通知后就去 “端几盒”，留下喜欢的，把不喜欢的高价卖出。在黄牛肆虐的同时，LABUBU 的真假也变得难以分辨。在购物软件上，专门售卖 LABUBU 的店铺众多，有的强调正品，有的则直言 “国产版价格更香”。甚至在宣称卖正品的店铺，也存在 “真假混卖” 的情况。可可就见过有人买到的 LABUBU 牙齿数量都不对，卖家还坚称是真货，消费者维权十分困难。

为何痴迷？只因 “太可爱”（http://www.hoa.dcwjdz.com/）

面对 LABUBU 如此难买，且二手市场乱象丛生的情况，为何还有这么多爱好者执着地追新款呢？可可给出了简单却真挚的答案：“这些我都知道，但它实在是太可爱了。” 与传统可爱、治愈风格的玩偶不同，LABUBU 拥有 9 颗牙齿和尖锐耳朵，以 “搞怪”“丑萌” 的独特形象吸引着消费者。LABUBU 最初出自香港艺术家龙家升 2015 年创作的绘本《神秘的布卡》，2018 年泡泡玛特获得独家授权并面向公众发售。起初，它并未引起太大市场反响，但随着韩国女团 BlackPink 成员 Lisa 多次携带 LABUBU 挂饰出席公开活动，并在社交媒体上安利，LABUBU 在泰国率先爆火，还被泰国文旅部门授予 “文旅体验官” 称号。今年 2 月，美国女歌手蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上挂着粉色 LABUBU，“LABUBU 闯美成功” 相关话题在海外社交媒体阅读量过百万。这股风潮吹回中国后，从明星到网红再到大学生，都将 LABUBU 视为潮流象征，成为年轻人新的社交货币，社交媒体上也出现了大量给 LABUBU 做衣服、改娃、配包的衍生攻略。

图片来源：http://www.hit.kuihuayuanedu.com/

泡泡玛特的市场奇迹

LABUBU 的火爆，无疑为泡泡玛特带来了巨大的收益。2024 年，泡泡玛特实现营收 130.4 亿元，较 2023 年的 63.01 亿元增长 106.9%。其中，包含 LABUBU 的 THE MONSTERS 系列 IP 收入首次突破 30 亿元，同比增长 726.6%，成为营收主力军，助力泡泡玛特登上潮玩老大的宝座。4 月 22 日晚，泡泡玛特交出的最新一季报显示，公司整体收益同比大增 165% 至 170%，中国市场收入同比增长 95% 至 100%，海外市场更是爆发式增长，增长 475% 至 480%，成为业绩增长的绝对主力。截至 4 月 25 日收盘，泡泡玛特（09992）报收 172.3 港元 / 股，今年以来增长近两倍，总市值达 2314 亿港元。LABUBU 3.0 系列的推出，无疑又将成为泡泡玛特业绩增长的一剂 “强心针”。LABUBU 的热潮，不仅是一个潮玩 IP 的成功，更是当下潮玩市场消费热情与收藏文化的体现。在这个充满个性与创意的时代，LABUBU 以其独特魅力，在潮玩世界中独树一帜，吸引着无数爱好者为之疯狂，也让我们看到了潮玩市场无限的潜力与活力。（http://www.hiv.gwkjbc.com/）